Une organisation marketing repensée pour porter la singularité d’Arte.
Sur 2024-2025, nous avons accompagné Arte pour passer d’un modèle externalisé (deux agences) à une structure créative entièrement internalisée.
L’enjeu
Sous pression d’agilité et de coûts, Arte a décidé d’internaliser toute son activité créative. Trois leviers : un volet stratégie de marque pour définir le nouveau positionnement et les codes qui en découlent ; un volet conseil sur l’architecture organisationnelle, l’intégration Brand/Social, la gouvernance de marque et l’accompagnement au changement ; un volet sourcing pour démultiplier la capacité de production de l’agence interne.
Enjeux client
- Internaliser la création des campagnes
- Travailler la saillance de la marque
- Fusionner Brand et Social Media
- Efficacité budgétaire
- Accompagner les équipes dans le changement
La construction · trois phases
01
Design
Imaginer l’agence interne : périmètre, positionnement, processus de fonctionnement, feuille de route de lancement.
Notre rôle
3Livrables
315
personnes à intégrer
02
Build
Consolider le système de marque et reconstruire les processus et les outils pour que le pilotage créatif se fasse en interne.
Notre rôle
7Livrables
5Au cœur du build · la plateforme de marque
Arte est la marque audiovisuelle la plus respectée de France. Et pourtant, des millions de personnes qui l’apprécient ne la regardent pas, non par manque d’envie, mais parce qu’elles ne pensent pas à elle au moment où elles en ont besoin.
Tension fondatrice
Cette tension n’est pas un problème de marque. C’est une opportunité de positionnement : Arte n’a pas à se réinventer, elle a à se rappeler, au bon moment, pour les bonnes envies.
Vision
Dans un paysage saturé de contenus conçus pour capturer l’attention sans la mériter, Arte veut être la référence de tous ceux qui cherchent à être touchés, à comprendre, à voir le monde autrement, pas une alternative de niche pour les intellectuels, mais le réflexe naturel.
Mission
Ne pas rivaliser avec les plateformes de volume, mais être présents pour un autre type de moment : celui où l’on a envie de sortir du flux. Informer, émouvoir, questionner, et ce faisant, changer légèrement le regard.
La signature
Arte. Ça vous change.
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Trois mots, deux lectures : Arte modifie votre façon de voir, et Arte est différente de tout le reste. Toute la plateforme tient dans cette double lecture, une promesse de transformation, et une revendication de singularité.
Quatre principes qui guident chaque choix éditorial et de communication
01
L’exigence sans l’arrogance
Des choix assumés, jamais imposés : un regard pointu, sans se penser supérieurs à ceux qui regardent ailleurs.
02
La singularité comme boussole
Les tendances sont observées, parfois devancées, souvent contredites. La différence est le seul terrain de jeu valable.
03
L’Europe comme identité vécue
Ni français ni allemands : résolument européens, et revendiqué à contre-courant d’un monde qui se replie.
04
La transformation comme promesse
Chaque contenu doit laisser une trace, une émotion, une question, une prise de conscience. Ne pas passer le temps : le valoir.
1
positionnement unique et légitime
1
espace pour toutes les guidelines
1
charte publicitaire restructurée
03
Run
Accompagner les premières campagnes nationales grâce au réseau de freelances.
Notre rôle
2Livrables
2Record
de notoriété assistée
Record
de reconnaissance des campagnes
70%
de mentions positives, originalité, modernité
Ce qu’ils possèdent désormais
Les actifs
Une agence interne
15 personnes, Brand et Social réunis dans une seule équipe, avec un seul budget et un lead stratégique interne.
Un Brand OS
Un espace en ligne où chaque guideline vit et se met à jour.
Un nouveau positionnement
Une marque qui met en avant sa singularité dans une catégorie où beaucoup d’acteurs se ressemblent.
Un lien direct avec les talents créatifs
Kit d’intégration, briefs écrits en interne, plus d’agence entre les deux.
Le marketing est votre actif le plus défensible.
