En 2024, Arte fait un choix audacieux : reprendre le contrôle de sa création publicitaire en construisant une agence interne. Un virage stratégique motivé par l’envie de valoriser Arte Studio, de sortir de l’insatisfaction chronique avec les agences classiques, et de renforcer la souveraineté créative de la marque.
Pendant un an, nous avons accompagné les équipes dans cette transformation, de la définition de l’organisation à la production des premières campagnes 100 % in-house. Résultat : une agence interne opérationnelle, 50 % d’économies sur les budgets créa, et une équipe renforcée, autonome, engagée.
Arte ne partait pas de zéro : avec Arte Studio, la chaîne disposait (comme beaucoup de marques média) de solides ressources créatives internes. D’où la naissance d’un questionnement sur l’élargissement du scope de compétences du studio. Avec moins de 10 temps forts par an le recours à des honoraires annualisés d’agence ne paraissait plus 100% adapté.
Gagner en agilité pour produire plus efficacement Réduire les coûts en optimisant les ressources existantes Aligner stratégie de marque et exécution créative
Plutôt que de dépendre d’agences extérieures aux cycles lourds, ARTE a voulu se réapproprier la production de ses campagnes. Une manière aussi de faire rayonner sa singularité depuis l’intérieur.
Pendant 12 mois, nous avons mobilisé :
C’est le cadre qu’on utilise pour transformer les modèles créatifs. Il articule trois dimensions :
La première étape, c’était de comprendre comment l’organisation fonctionnait, et où elle pouvait gagner en efficacité. On a mené un audit des capacités créatives internes, pour identifier les points forts, les freins, les opportunités.
En parallèle, nous avons :
Nous avons accompagné la création d’un Brand OS en ligne, un espace centralisé pour piloter la marque au quotidien. Accessible à toutes les équipes, il regroupe guidelines visuelles, tonalité, templates, principes éditoriaux, etc.
Avec les équipes ARTE, nous avons retravaillé la charte publicitaire pour mieux refléter l'identité de la marque. Ce repositionnement s’est concrétisé dans la campagne “Ça vous change”.
Côté organisation, nous avons :
Dernière ligne droite : accompagner ARTE dans la production de ses premières campagnes 100 % internes. Nous avons activé des talents freelance de confiance pour aider les équipes à prendre leur envol — avec nous en appui stratégique au besoin.
> Résultat : des campagnes pensées, briefées et pilotées directement par ARTE Studio. Plus d’intermédiaires, plus de réactivité, plus de cohérence.
100 % des campagnes produites en interne
50 % d’économies vs. les budgets agences précédents
15 collaborateurs intégrés à l’agence in-house
Des équipes formées, responsabilisées, autonomes
Une souveraineté stratégique et créative retrouvée
✅ L’internalisation, ça ne s’improvise pas — mais c’est un vrai levier de transformation.
✅ Un bon framework, des bons outils et un peu de courage changent la donne.
✅ Avec une vision claire et les bons partenaires, une agence interne peut devenir un vrai centre de gravité stratégique.
✅ On est fier d’avoir aidé ARTE à franchir ce cap.
On accompagne les marques qui veulent reprendre la main sur leur production créative.
Que vous partiez de zéro ou que vous cherchiez à structurer un studio interne existant, on peut vous aider à créer un modèle in-house robuste, flexible et inspirant.
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